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從巍峨秦嶺到塞北風(fēng)光，從千年古都到黃土高原，從厚重的歷史到多彩的非遺、民俗……陜西以自然為筆、歷史為墨，精心繪就一幅幅令人心馳神往的文旅畫卷，文旅熱點(diǎn)層出不窮、市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

上半年，全省接待國(guó)內(nèi)游客4.6億人次，國(guó)內(nèi)游客總花費(fèi)4139.08億元，同比分別增長(zhǎng)6.03%、8.10%；接待入境游客37.10萬人次，入境游客總花費(fèi)41.38億元，同比分別增長(zhǎng)55.11%、46.76%，入境游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

沉浸式、科技感十足

文旅場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)

夏日居高不下的氣溫打消不了人們的出游熱情。7月26日，游人在大慈恩寺里觸摸歷史的厚重，在大唐不夜城感受現(xiàn)代與古老的交織，在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)穿越回唐朝……各大景點(diǎn)的人群熙熙攘攘。

今年以來，陜西文旅市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，沉浸式、科技感十足的文旅場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。

陜西不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極開展“跟著演出、民宿、文博、詩詞、美食游陜西”系列活動(dòng)。

在西安，各色漢服店遍布大街小巷，旅拍隨處可見?！皝砉哦嘉靼?，著漢服拍照是必不可少的環(huán)節(jié)，一定要留下美美的照片?！眮碜猿啥嫉挠慰托∮裾f。

暑期文旅消費(fèi)季期間，省文旅廳聯(lián)合多家平臺(tái)發(fā)放2000萬元文旅消費(fèi)券，推出1216項(xiàng)、2792場(chǎng)文旅活動(dòng)，各地獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品供給與廣大游客高漲的出游熱情碰撞出更多火花，有力推動(dòng)夏日文旅消費(fèi)乘“熱”而上。

夜經(jīng)濟(jì)不斷“升溫”。從升騰“煙火氣”的市集到沉浸式體驗(yàn)空間，陜西多地積極探索夜經(jīng)濟(jì)多元業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)夜間消費(fèi)活力釋放。西安城市觀光車開啟“唐韻霓裳”暑期夜游專線，在夜幕中帶你穿越千年；在白鹿原影視城，“冰火白鹿原·不夜影視城”消夏納涼季打造獨(dú)一無二的夏日避暑體驗(yàn)；在西安浐灞后海夜市，美景與美食相融；在金延安景區(qū)，各種演藝和互動(dòng)節(jié)目繽紛多彩。

交通旅游融合發(fā)展出新招。陜西文旅部門聯(lián)合中國(guó)鐵路西安局集團(tuán)有限公司開行“環(huán)秦嶺”“暢游關(guān)中平原”等旅游專列，讓“坐著火車游陜西”成為上百萬“銀發(fā)”群體的度假首選。

科技賦能文旅，“數(shù)字+”帶來的沉浸式新玩法為陜西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。大唐不夜城、芙蓉新天地等景區(qū)和場(chǎng)館通過打造國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)《唐朝詭事錄·西行》、引進(jìn)《一夢(mèng)入大唐》《巴黎圣母院》《消失的法老》《大千迷境》《蒼蘭訣》等數(shù)字文旅項(xiàng)目，全面擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新文旅場(chǎng)景構(gòu)建模式、豐富文旅產(chǎn)品供給。

如今，漢服國(guó)潮、VR沉浸體驗(yàn)、文創(chuàng)潮玩、非遺美食、旅游演藝、民宿等正在成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省漢服及相關(guān)產(chǎn)業(yè)銷售門店已達(dá)2500余家，居全國(guó)榜首。

“免簽”效應(yīng)持續(xù)釋放

千年古都強(qiáng)勢(shì)“圈粉”

在秦始皇帝陵博物院見證世界第八大奇跡，在唐樂宮觀賞仿唐樂舞，在西安城墻上騎行，在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)“一秒入唐”，在古都西安的大街小巷開啟Citywalk……今年以來，越來越多外國(guó)游客來到陜西，感受千年古都的魅力。

“在這里，我看到了華麗的舞蹈、富有民族特色的器樂表演和許多蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化的建筑、手工藝品，還嘗試了能用吸管喝的柿子，真的是一次非常美妙的體驗(yàn)?！痹陂L(zhǎng)安十二時(shí)辰游玩的美國(guó)游客伯納德說。

受“240小時(shí)”免簽政策、支付便利化、旅行商來陜踩線及國(guó)際航班增密等利好影響，加上文化交流和旅游推廣效應(yīng)釋放，今年，陜西入境游客數(shù)量顯著增長(zhǎng)。在來陜的外國(guó)游客中，按數(shù)量占比由高到低排序，位列前10的國(guó)家依次為韓國(guó)、馬來西亞、美國(guó)、新加坡、澳大利亞、泰國(guó)、俄羅斯、日本、意大利以及德國(guó)。上半年，秦始皇帝陵博物院接待入境游客達(dá)33.48萬人次。

7月22日，記者在大唐不夜城境外來賓支付服務(wù)咨詢中心看到，一位英國(guó)游客在咨詢后向工作人員豎起了大拇指，對(duì)他們提供的咨詢服務(wù)表示感謝。

在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的許鶴子漢服館里，幾位外國(guó)游客在體驗(yàn)唐裝。工作人員王鑫鑫介紹，在街區(qū)換裝拍照已成為外國(guó)游客的一種新時(shí)尚?，F(xiàn)在，每天都會(huì)有近百位來自全球各地的朋友來體驗(yàn)唐裝漢服。

陜西不斷優(yōu)化入境支付的便利化程度，提升入境旅游服務(wù)品質(zhì)。西安以提升外國(guó)人來陜支付便利性為著力點(diǎn)，通過在重點(diǎn)文旅場(chǎng)所布設(shè)外卡POS機(jī)、開設(shè)境外旅游服務(wù)線上專區(qū)、增加外幣兌換服務(wù)點(diǎn)等措施，全力提升支付便利化水平，優(yōu)化入境游客支付服務(wù)體驗(yàn)，打造“入境消費(fèi)友好型”旅游目的地。

大唐不夜城、大雁塔—大唐芙蓉園景區(qū)還設(shè)立了境外來賓支付服務(wù)中心暨支付服務(wù)咨詢中心，為外國(guó)游客提供貨幣兌換、外卡取現(xiàn)、零鈔兌換、協(xié)助下載移動(dòng)支付等服務(wù)。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)在票務(wù)中心、南門柜鋪等處設(shè)置外卡刷卡POS機(jī)，并試點(diǎn)增設(shè)人民幣現(xiàn)金“零錢包”，讓游客有更好的體驗(yàn)和更多的支付選擇。

在西安城墻景區(qū)，有Visa、Master、銀聯(lián)等標(biāo)識(shí)的境外銀行卡持卡人，可在城墻景區(qū)12個(gè)城門售票窗口刷卡購(gòu)票、快速入園?！霸谖靼猜眯姓娴奶奖懔?。坐公交、預(yù)訂景點(diǎn)門票、掃碼購(gòu)物點(diǎn)餐，一部手機(jī)就能輕松搞定?！币獯罄慰捅劝财嬲f。

從消費(fèi)體驗(yàn)、景區(qū)游覽，到文化演藝、漢服旅拍、酒店服務(wù)……更人性化、更細(xì)致、更令人沉浸的旅游體驗(yàn)雕琢出西安品質(zhì)化、國(guó)際化的城市品牌和背后溫暖的人文形象。

為演出奔赴這座城

“票根經(jīng)濟(jì)”活力四射

當(dāng)演唱會(huì)的票房不斷刷新城市文旅消費(fèi)新紀(jì)錄，一系列遠(yuǎn)超演出本身的文化與消費(fèi)連鎖反應(yīng)在高速運(yùn)轉(zhuǎn)。

演藝市場(chǎng)的火爆，折射出背后巨大的市場(chǎng)需求。今年上半年，陜西文藝演出共吸引觀眾920萬人次，旅游演藝活躍度居全國(guó)第一。

近幾個(gè)月，一到晚上，西安奧體中心就人潮涌動(dòng)，熒光棒匯聚成星海，歌聲、歡呼聲響徹云霄。

“如今，為一場(chǎng)演出赴一座城的跨城觀演行為已是常態(tài)。目前，幾乎每場(chǎng)演唱會(huì)都有超過一半的觀眾來自外省?！蔽靼矈W體運(yùn)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理姚遙說。

在演唱會(huì)的加持下，西安“火”上加“火”，每場(chǎng)演唱會(huì)都會(huì)吸引上萬人。巨大的人流帶動(dòng)周邊交通、旅游、住宿、餐飲等服務(wù)行業(yè)消費(fèi)上升。西安奧體中心附近伊敦諾富特酒店市場(chǎng)傳媒經(jīng)理李婷告訴記者，入夏以來，酒店的住房率保持在80%以上，演唱會(huì)期間多次客滿。

“我們這次是特意過來看演唱會(huì)的，之后還會(huì)去大唐不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等地游玩?！焙庇慰屯跣棱f。

相關(guān)部門趁勢(shì)而為：6月起，西安市商務(wù)局聯(lián)合市文旅局、市體育局推出以“一票游長(zhǎng)安·碰享‘西’悅購(gòu)”為主題的“票根經(jīng)濟(jì)”促消費(fèi)活動(dòng)，串聯(lián)住宿、餐飲、文旅等多重消費(fèi)場(chǎng)景，為市民和游客奉上誠(chéng)意滿滿的“票根大禮包”，進(jìn)一步延伸消費(fèi)鏈條。

“村系列”成為新時(shí)尚

青山綠水迎客來

進(jìn)入暑期，鄉(xiāng)村游迎來旺季。這個(gè)夏天，吸引眾多游客走進(jìn)鄉(xiāng)村的不僅是美景，還有咖啡香、比賽、慢生活……

7月19日，當(dāng)夕陽沉入秦嶺群峰，寧陜“村光大道”太山廟鎮(zhèn)之夜在清涼的山風(fēng)中開場(chǎng)。村民登上舞臺(tái)，踩著《采摘?dú)g歌》的鼓點(diǎn)歡快起舞，臺(tái)下2000多名觀眾手中的熒光棒瞬間匯成星河。沒有明星大腕，沒有專業(yè)院團(tuán)，這場(chǎng)名為“村光大道”的山鄉(xiāng)晚會(huì)讓千年古道煥發(fā)新生。

油房村村民徐元強(qiáng)不曾想過，自己采摘花椒的日常會(huì)變成舞蹈語言?！暗谰呋ń坊@是咱地頭的真家伙?！毙煸獜?qiáng)笑著說。

“村光大道”以“群眾即主角、山鄉(xiāng)即舞臺(tái)”為核心，在全縣11個(gè)鎮(zhèn)設(shè)置主題賽道，通過才藝比賽和舞臺(tái)表演的形式，打造全民參與的百姓舞臺(tái)，全方位展示寧陜地域文化、民俗風(fēng)情。自5月下旬啟動(dòng)以來，“村光大道”已成為寧陜一張閃光的新名片，吸引大批客流。

為迎接避暑客流的到來，寧陜縣開啟“寵客”模式，縣文旅局將“村光大道”的現(xiàn)場(chǎng)座位擴(kuò)容至2100個(gè)，機(jī)關(guān)企事業(yè)單位開放場(chǎng)地供自駕游客免費(fèi)停車，用“寵客”將“流量”變“留量”，推動(dòng)筒車灣、秦嶺峽谷樂園等五大景區(qū)旅游收入顯著增長(zhǎng)，多家精品民宿周末掛出了“滿房”標(biāo)志，城區(qū)酒店、賓館周末入住率超80%。

在秦嶺深處，有著“天然氧吧”美譽(yù)的佛坪縣，正在通過兼具鄉(xiāng)土韻味與現(xiàn)代舒適感的民宿重構(gòu)鄉(xiāng)村旅居體驗(yàn)。近年來，佛坪縣將民宿產(chǎn)業(yè)納入全域旅游戰(zhàn)略核心，以“頂層設(shè)計(jì)+資金撬動(dòng)+精準(zhǔn)招商”構(gòu)建發(fā)展矩陣，整合財(cái)政涉農(nóng)資金8000余萬元，通過“政府引導(dǎo)+社會(huì)參與”模式激活閑置資源。截至6月，佛坪累計(jì)接待人次、旅游綜合收入同比分別增長(zhǎng)35.8%和49.63%。

隨著全省鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，節(jié)假日到石泉、留壩、佛坪、柞水、黃龍等地體驗(yàn)鄉(xiāng)村“微度假”，已成為許多游客的生活新時(shí)尚。

目前，陜西已培育打造100個(gè)鄉(xiāng)村旅游精品主題村，村超、村歌、村舞、村光大道等“村系列”群眾文化活動(dòng)持續(xù)火爆，吸引越來越多群眾唱起來、跳起來、樂起來，極大豐富了農(nóng)村文化生活，也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。（記者：李衛(wèi)）