12月27日上午10時，陜西省人民政府新聞辦公室舉辦新聞發布會，邀請陜西省農業農村廳副廳級領導、總農藝師戴建昌先生，陜西省農業農村廳市場信息處處長樊凌翰先生出席，介紹2019年陜西農產品“三年百市”品牌營銷行動情況，并回答記者提問。發布會由陜西省人民政府新聞辦公室張競怡主持。

陜西省人民政府新聞辦公室張競怡：

女士們、先生們，上午好！歡迎大家出席省政府新聞辦舉辦的新聞發布會。

為了加快現代農業發展，打造陜西特色農產品品牌，促進農產品營銷促銷，助力脫貧攻堅、農業增效、農民增收，我省從2018年起開展了陜西農產品“三年百市”品牌營銷行動。為了讓大家更好地了解相關情況，今天我們非常高興地邀請到省農業農村廳副廳級領導、總農藝師戴建昌先生，省農業農村廳市場信息處處長樊凌翰先生，請他們向大家介紹2019年陜西農產品“三年百市”品牌營銷行動情況，并回答記者朋友們關心的問題。

下面，首先請戴建昌先生介紹相關情況。

陜西省農業農村廳副廳級領導、總農藝師戴建昌：

女士們、先生們，新聞界的各位朋友們：

大家上午好！

今天，我就2019年陜西農產品“三年百市”品牌營銷行動進展情況，向大家作以簡要介紹。

為切實塑造好陜西農產品品牌，促進優質農產品銷售，助力脫貧攻堅，陜西省農業農村廳從2018年啟動了農產品“三年百市”品牌營銷行動，利用3年時間，在全國一、二線城市和國家中心城市進行我省農產品的宣傳銷售，通過實施“個十百千萬億”工程，形成較完善的陜西農產品品牌體系，推動以銷定產、以銷促產、產銷結合，建立持續穩定的省內外銷售市場和流通渠道。“三年百市”品牌營銷行動，分年度、分階段、分步驟組織實施，省、市、縣三級聯動，確保行動取得實效。

一、2019年任務安排

圍繞陜西農業特色產業“3+X”工程，依托陜西獨特的自然稟賦和厚重的歷史文化，走特色路、打特色牌，著力培育壯大區域公用品牌，推進貧困地區農產品出村進城。全省農業農村系統今年計劃在全國各地目標銷售區域舉辦參展農產品品牌營銷活動共41場，其中省農業農村廳舉辦、參展23場，各市（區）主辦18場，各市（區）參與展覽展銷推介活動260場次，在省內外建設陜西特色農產品品牌店390個，搭建產銷對接平臺，幫助小農戶對接大市場，推動陜西優質農產品銷售流通。

二、工作成效

據初步統計，截至12月中旬，省市縣三級共組織舉辦、參展營銷活動262場次，參展企業累計4463家，達成合同或意向簽約共2322個，意向簽約金額累計596.07億元。對接中石油、中石化全國加油站點4.7萬個，與省內11個蘋果主產縣建立了工作機制。各市（區）新建、改建提升陜西特色農產品品牌店、形象店、專柜共1159個。眉縣獼猴桃、韓城花椒、商洛香菇、紫陽富硒茶等4個特色農產品品牌進入了第三批國家級特色農產品優勢區公示名單，加上第一、二批評選的洛川蘋果、商洛核桃、大荔冬棗、富平奶山羊4個特優區，使我省國家級特優區總數將達到8個。洛川蘋果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗、白水蘋果、鳳翔蘋果、戶縣葡萄、銅川蘋果、蒲城酥梨、銅川大櫻桃、富平奶山羊、安康富硒茶、商洛香菇等12個區域公用品牌成功進入首次發布的國家級農業品牌目錄，其中洛川蘋果品牌評估價值超過500億元，位居全國100個農產品區域公用品牌價值評估榜單第二名、果品類第一名，陜西農業品牌的知名度和競爭力進一步增強。陜西特色農產品網上展廳上線試運行，展示各地名優特新農產品公用品牌及優秀企業品牌200多個?？梢哉f，2019年“三年百市”品牌營銷任務超額完成，陜西農業品牌影響力不斷提升，品牌營銷促銷成果豐碩。

三、主要特點

（一）品牌建設基礎不斷鞏固。根據2019年中央一號文件有關精神，按照《農業農村部關于加快推進品牌強農的意見》和實施“3+X”工程的要求，結合我省農業品牌建設實際，省農業農村廳出臺了《關于加快推進農業品牌建設的意見》，成為今后一段時期做強陜西農業品牌的指導性文件。同時，我省《特色農產品優勢區管理辦法》《農產品區域公用品牌管理辦法》《農業品牌目錄制度》等配套文件正在抓緊研究，品牌建設支持政策逐步完善。各市（區）農業農村部門積極跟進，出臺政策、制訂方案，省市聯動保證行動任務落實。

（二）品牌營銷形成社會共識。農業品牌越來越受到社會各界的關注和支持。今年，我們舉辦了首屆陜西省農業品牌設計大賽，陜西日報、人民網等52家媒體進行報道，全國閱讀量達到3882萬次，收到911件有效作品，評選出115件獲獎作品，有力地提升了陜西農業品牌社會關注度。我們聚焦實施鄉村振興戰略、產業脫貧、3+X工程等重點工作，與中國移動陜西公司、中國電信陜西公司、中國郵政陜西分公司、陜西省大數據集團以及阿里巴巴、京東和拼多多三大電商平臺簽署戰略合作框架協議，各大企業將分別在平臺搭建、產地倉存儲、線上線下銷售、物流覆蓋、5G+VR展示、技術培訓、農業品牌、市場營銷等方面為我省農業品牌建設和推廣宣傳提供強有力支持，共同推進特色產業高質量發展。積極與江蘇省浙江商會簽訂了農產品購銷戰略合作協議，每年定向認購、銷售陜西貧困地區農產品不少于50億元，推動陜西特色農產品進入“長三角”及華東消費市場。

（三）展覽展示不斷深化細化。10月中旬，省農業農村廳組織11個市（區），精心挑選200余種特色農產品在福建舉辦“陜閩合作?陜西特色農產品推介宣傳周”活動，在福州及周邊的廈門、泉州等市舉辦了6場推介會，組織陜西特色農產品進社區、福利院、進超市等接地氣的推介活動，受到當地市民和客商的廣泛關注，簽訂購銷協議總金額達6.37億元，現場銷售253.6萬元，意向協議61個、金額6365萬元?；顒优e辦前，邀請福建30余家大型采購商和經銷商來陜實地考察了特色農產品主產區，邀請福建省農科院專家到商洛舉辦陜閩設施食用菌論壇交流技術，增進兩省業界交流互信。2個月后，省農業農村廳組織人員再次赴福建進行調研回訪，了解簽約項目履約情況及陜西特色農產品入閩后續情況，傾聽來自市場的回音。這些舉措打破展覽展示單一宣傳模式，取得了良好的推介效果。

另外，通過“三年百市”品牌營銷行動，促進了農業品牌建設，形成了一批品質好、質量優的優勢特色農產品，使我省品牌農產品在國內外市場上有較強的競爭力和市場占有率，深受全國特別是東南沿海廣大消費者的青睞。同時，我們充分挖掘節慶市場潛力，著力打造“中國農民豐收節”、“陜西年貨節”兩張名片，把“兩節”作為農產品品牌營銷、品牌強農的重要舉措，讓“兩節”成為我省有影響力的農產品營銷平臺，成為消費者購物的嘉年華和狂歡購物節，逐步形成具有陜西特色的多元化節慶市場品牌體系。

各位媒體朋友們，“三年百市”品牌營銷行動開展以來，取得了豐碩成果，離不開大家的鼎力支持。在此，我代表省農業農村廳，代表全省的農民朋友，向各位媒體朋友表示衷心的感謝！也懇請大家能夠一如既往地關注支持陜西農業品牌建設，全方位、立體式、持續性對陜西農業特色產業及營銷推介活動進行宣傳報道，讓陜西的農產品品牌更響、更靚，陜牌農產品走得更遠！

陜西省人民政府新聞辦公室張競怡：

感謝戴總農藝師的介紹。下面請大家圍繞今天新聞發布會的主題進行提問。提問的時候，報一下自己所在的新聞單位名稱。謝謝。

陜西日報記者：

您好，我是陜西日報記者。今年的陜西農產品“三年百市”品牌營銷行動取得了豐碩成果。請問，“三年百市”品牌營銷行動開展兩年來，整體情況如何？

陜西省農業農村廳副廳級領導、總農藝師戴建昌：

全省各級農業農村部門對品牌建設和農產品營銷推介工作非常重視，也得到了各級黨委、政府的大力支持。我們堅持早安排、早部署，建立“年初有安排、每季有督導、年終有總結”的工作落實機制，省級統籌、市縣協同、上下聯動，共同推進“三年百市”品牌營銷任務落實，2018、2019年超額完成任務，取得顯著成效。兩年來，省市縣三級在全國80多個大中城市共舉辦或參加展銷活動超過550場次，參展企業累計超過8700家，展銷水果、茶葉、畜產品、食用菌等特色農產品200多種，深受東南沿海消費者喜愛，達成合同、意向簽約3600余份，總金額超過1200億元，在全國各地建立農產品品牌店、體驗店、展示專柜1691個，搭載陜西特色農產品進入中石化全國易捷銷售網點和中石油共4.7萬家站點銷售渠道，高質量的陜西特色農產品市場流通體系正在形成。

2018年，全省21個區域品牌入選《中國特色農產品精萃》，2019年有12個優勢特色產業區域公用品牌進入首次發布的中國農業品牌目錄，20個特色農產品品牌進入全國名特優新農產品目錄，通過“三年百市”行動，全省農業人的品牌意識得到了提高，陜西農產品品牌知名度不斷增強，進一步提升了陜西農產品的市場競爭力。以市場為導向的農業供給側結構性改革步伐加快，通過三產帶動了一產、二產，有力地推動了我省農業的高質量發展。另外，“三年百市”品牌營銷行動，也鍛煉了我們農業農村部門管理隊伍和企業營銷隊伍，提升了陜西農業企業的營銷能力和水平，促進農產品整體銷售，有效帶動了貧困戶脫貧增收。謝謝。

陜西農村報記者：

您好，我是陜西農村報記者。請問，在“三年百市”行動中，我們在樹品牌、促營銷上具體有哪些行之有效的措施和做法？

陜西省農業農村廳市場信息處處長樊凌翰：

我省南北氣候差異大，農業資源豐富，農產品品種多樣，特色明顯，這些都為我們開展“三年百市”營銷行動提供了資源支撐。我們主要的做法和措施包括：

一是強化農業品牌建設政策支持。圍繞品牌強農戰略，以及“3+X”工程實施，省農業農村廳先后出臺《關于開展陜西農產品“三年百市”品牌營銷行動的意見》《加快推進農業品牌建設的意見》，完善品牌建設頂層設計，制訂相關配套措施，促進農業品牌建設。二是培育壯大陜西農業品牌集群。全省上下立足資源優勢，注重品牌培育打造，形成農業優勢特色產業50多個，富縣成為全國第一個整縣推進良好農業規范認證（GAP）的縣區，洛川50萬畝蘋果基地通過綠色食品原料基地認證，漢中仙毫榮獲中國優秀茶葉區域公用品牌，眉縣獼猴桃、大荔冬棗榮獲國家級農產品地理標志示范樣板，國家級特色農產品優勢區8個，以農產品地理標志為代表的區域公用品牌達到103個，全省農產品商標注冊數超過4.5萬件,規模以上農業企業品牌數量達到1840個，以區域公用品牌為引領、企業品牌為主體的品牌集群式發展格局基本形成。三是搭建產銷平臺暢通銷售渠道。充分利用農業展會平臺，在第17屆中國國際農產品交易會，我省展團圍繞“3+X”特色產業，精心組織全省111家農業產業化龍頭企業、專業合作社參展，200多種特色品牌農產品熱銷農交會。第十二屆中國·陜西（洛川）國際蘋果博覽會期間，有10個蘋果主產省區的610家企業參展，2200多名嘉賓和客商參會，簽約蘋果投資項目、購銷合同1007份，總金額99.6億元。合作發展線上渠道，與阿里巴巴、京東和拼多多等電商分別簽署了戰略合作協議，促進陜西農業產業與電商平臺的進一步合作。大力培育節日消費市場，全省各級以慶祝中國農民豐收節為契機，舉辦了豐富多彩的慶豐收活動共計105場次，搭建產銷對接平臺，打造具有陜西特色的“慶豐收?消費季”活動。四是廣泛開展宣傳提升品牌影響。陜西特色農產品福州推介宣傳周活動通過全國10家中央級媒體、陜閩兩省35家主流媒體持續報道，綜合傳播覆蓋人群超過4000萬人次。參展農交會，在現場主要通道設立陜西特色農產品公用品牌大型廣告牌和20多家央媒、陜贛主流媒體對陜西農業品牌、產業發展、展團活動等進行多視角、多層次的宣傳報道，收到了良好的效果。謝謝。

陜西工人報記者：

您好，我是陜西工人報記者。請問明年“三年百市”品牌營銷行動有哪些主要安排？

陜西省農業農村廳市場信息處處長樊凌翰：

2020年，我們將繼續抓好“三年百市”品牌營銷行動，更加注重做實品牌發展基礎工作，深化細化展會工作，不斷提升展示效果。

（一）強化農業品牌支持政策。出臺我省特優區管理辦法、區域公用品牌管理辦法，建立陜西農業品牌目錄制度，制定細化配套工作措施，進一步明確我省農業品牌的發展方向、工作重點和保障措施，以市場為導向，以特色優質農產品為重點，以新型經營主體為依托，強化品牌評選、產品評優、展覽展示、宣傳培訓、營銷推介，不斷提升陜西農業品牌知名度。

（二）持續推進品牌營銷推介。突出重點、創新方式、深化細化，有針對性地選擇目標城市開展豐富多彩的品牌推介和展示交流活動。通過展覽展示、線上線下營銷、合作加盟、雙品牌打造，多渠道、多形式大力開展農產品品牌宣傳。

（三）強化農業品牌塑造宣傳。加強區域公用品牌全媒體宣傳力度，提升陜西農業品牌知名度和影響力。鼓勵社會服務機構、農業企業積極參與區域公用品牌、商業品牌價值評估排行，不斷提升市場影響力。深化細化展覽展示，通過展示與展銷相結合、線上與線下相融合、新聞宣傳與商業推介相配合、展會推介與體驗促銷相結合、跟蹤展后項目落地等手段，不斷提升宣傳效應。

（四）繼續辦好中國農民豐收節節慶活動。中農辦對明年的“中國農業豐收節”有了一個基本部署，明年主題是“慶豐收、迎小康”，將活動進一步下沉基層，要求每個縣要選一個村舉辦慶?；顒?，在節慶活動中要突出農業發展成就和特色優質農產品展示展銷，豐富活動內容，要在節慶活動中增加農民收入。

謝謝。

陜西省人民政府新聞辦公室張競怡：

現場提問就到這里。各位記者朋友如果還有采訪需求，會后可與省農業農村廳有關負責同志聯系。今天的新聞發布會到此結束，謝謝大家。